Inhoudsopgave
De meeste lokale bedrijven waar ik mee werk besteden tussen de 1.200 en 1.800 euro per maand aan SEO. Op dat niveau werk je tegelijk aan content, techniek en autoriteit, en dat is de combinatie waarmee je op de meeste markten daadwerkelijk beweegt. Kleiner beginnen kan, met een ondergrens van 800 euro per maand. Een eenmalige scan met uitwerking kost 150 euro en zit gratis bij een samenwerking.
Dat is het korte antwoord. Hieronder leg ik uit waar dat geld heen gaat, waarom ik niet met vaste pakketten werk en wanneer SEO voor jouw bedrijf geen goed idee is.
| Maandbudget | Wat je ermee doet | Voor wie |
|---|---|---|
| 1.200 tot 1.800 euro | Doorlopend aan content, techniek en linkbuilding tegelijk. Genoeg volume om posities te pakken en vast te houden. | De meeste lokale bedrijven met serieuze groeiambitie. Hier zit het zwaartepunt van mijn klanten. |
| 800 tot 1.200 euro | Content en techniek met een bescheiden linkbuildinginspanning. Werkt, maar langzamer. | Kleinere bedrijven of markten met weinig concurrentie. |
| Vanaf 600 euro | De ondergrens waaronder ik niet begin, omdat er dan te weinig gebeurt om verschil te maken. | Starters die klein willen beginnen en bereid zijn later op te schalen. |
Bedragen zijn indicatief. Wat jij besteedt bepalen we samen op basis van je markt, je ambitie en wat er te winnen valt.
Waarom ik niet met vaste pakketten werk
‘One size fits none’ als je het mij vraagt.
Bijna elk bureau verkoopt SEO in pakketten. Brons, zilver, goud. Vier blogs per maand, tien keywords, twee links. Het ziet er overzichtelijk uit en het verkoopt makkelijk.
Het probleem is dat jouw bedrijf niet in een pakket past. De ene ondernemer heeft een technisch prima site met te weinig content. De ander heeft honderd pagina’s die niemand vindt omdat de site traag is en er geen enkele link naar binnen komt. Dezelfde vier blogs per maand helpen die twee niet evenveel.
Ik kijk daarom eerst wat er ligt en wat het snelst iets oplevert. Daarna bepalen we samen wat er per maand naartoe gaat. Dat is minder overzichtelijk in een offerte, en het levert wel betere resultaten op voor hetzelfde geld.
Waar dat geld concreet heen gaat
Veel ondernemers denken dat ze betalen voor “in Google komen”. Dat is geen dienst, dat is een uitkomst. Wat je daadwerkelijk koopt zijn uren werk aan je site. Dat werk valt uiteen in drie dingen.
Content. Pagina’s die antwoord geven op wat je klanten intypen. Bestaande pagina’s die beter worden, nieuwe pagina’s die er nog niet zijn, en de interne links die ze aan elkaar knopen. Dit is meestal waar de eerste winst zit.
Techniek. Snelheid, structuur, indexering, gestructureerde data. Onzichtbaar werk waar je niets van merkt tot het misgaat. Meer hierover op mijn SEO-pagina.
Autoriteit. Links van andere sites naar de jouwe. Google gebruikt die als signaal dat je serieus te nemen bent. Zonder dat signaal kom je op competitieve zoekwoorden niet ver, hoe goed je content ook is. Zie linkbuilding voor hoe ik dat aanpak.
Die drie hangen aan elkaar. Content zonder autoriteit blijft op pagina drie hangen. Links naar een site die technisch rammelt zijn weggegooid geld. Daarom werk ik er in de regel aan alle drie tegelijk, en daarom ligt het budget van de meeste klanten tussen de 1.200 en 1.800 euro per maand. Onder de 600 euro kun je hooguit aan één ding tegelijk werken, en dan duurt alles drie keer zo lang.
Die derde post verdient wel wat extra uitleg.
Waarom ik open ben over de kosten van links
Linkbuilding is de hoek van SEO waar het meeste geld verdwijnt zonder dat iemand uitlegt waar het heen gaat.
Het liefst doe ik mijn eigen outreach. Ik zoek sites die inhoudelijk bij je passen, neem contact op en zorg dat er een relevante vermelding komt. Zo hoort het te werken.
De praktijk is alleen dat de markt is veranderd. Steeds vaker vragen sites waar je een link vandaan wilt zelf om een vergoeding voor die vermelding. Daar kun je van vinden wat je wilt, maar het is de realiteit waarin je opereert.
Wat ik daarmee doe: die inkoopkosten reken ik één op één door. Ik verdien er niets op. Ik reken alleen de tijd die ik kwijt ben aan de outreach zelf. Veel grote bureaus zetten daar een marge op, en dat kun je als klant niet zien.
Wat je hierin steekt bepaalt direct hoe snel je stijgt. Onder de 400 euro per maand heeft linkbuilding weinig zin, want dan koop je één zwakke vermelding per maand en verandert er niets aan je positie. Bij de bedragen waar de meeste klanten op zitten, kan ik wel selectief zijn en alleen gaan voor sites die inhoudelijk kloppen.
De eenmalige scan
Wil je eerst weten waar je staat voordat je aan een samenwerking begint, dan kan dat. Voor 150 euro bekijk ik je site en werk ik uit wat er aan de hand is en wat er zou moeten gebeuren. Je krijgt een concreet plan, geen rapport van veertig pagina’s dat in een la verdwijnt.
Ga je daarna met me in zee, dan zit die scan er gratis bij.
De verdeling verschuift in de loop van de tijd
Dit is het stuk dat de meeste bureaus overslaan.
Stel je start met 1.500 euro per maand. Dan kan het goed zijn dat de eerste maanden 1.100 euro naar content en techniek gaat en 400 euro naar linkbuilding. Er valt in het begin vaak veel te winnen op je eigen site, en dat is het goedkoopste rendement dat er is.
Na een jaar kan die verhouding omgekeerd zijn. Je site staat dan technisch goed, de belangrijkste pagina’s zijn er, en de winst zit in autoriteit. Dan gaat het grootste deel naar linkbuilding.
Hetzelfde bedrag, ander werk. Dat kan alleen als je niet vastzit in een pakket.
Ik kan me voorstellen dat je wilt weten hoelang het duurt voordat je resultaat ziet. Check mijn artikel over ‘hoe lang duur SEO’ als je hier meer over wilt weten.
Je marketingbudget moet meegroeien
Net als je website moet ook je SEO groeien. Je kunt niet jaar in jaar uit op hetzelfde bedrag blijven zitten en verwachten dat je blijft stijgen.
De logica is simpel. Als het werkt, groeit je omzet. Groeit je omzet, dan hoort je marketingbudget mee te groeien. Doe je dat niet, dan loop je op een gegeven moment vast op de concurrenten die dat wel doen.
Er komt ook een moment waarop SEO niet meer het slimste kanaal is om er geld bij te stoppen. Bij een van mijn klanten in de bouw zitten we na vier jaar op het punt dat de organische posities staan en het rendement uit extra SEO-budget afvlakt. Dan is het logischer om andere kanalen aan te spreken, zoals Google Ads of social media. Dat is geen falen van SEO, dat is het volgende hoofdstuk.
Zo’n gesprek kun je alleen voeren als de lijnen kort zijn en de cijfers op tafel liggen. Daarom werk ik zonder tussenlagen en laat ik gewoon zien wat er gebeurt. Anders wordt SEO op een gegeven moment een abonnement dat doorloopt omdat niemand het aandurft om te zeggen dat het genoeg is geweest.
Wanneer SEO niet de moeite waard is
Ik zeg het liever vooraf dan na zes maanden.
Als je te weinig tijd hebt. SEO levert zelden binnen drie maanden op. Heb je nu klanten nodig, dan is advertising een logischer startpunt.
Als er niet op gezocht wordt. Verkoop je iets waar in jouw regio vijftien mensen per maand naar zoeken, dan is het maximale resultaat nog steeds klein. Dan kun je je geld beter elders inzetten.
Als je site fundamenteel niet deugt. Soms is optimaliseren dweilen. Dan zeg ik dat je beter eerst een nieuwe site kunt laten bouwen voordat we aan SEO beginnen. Zie ook mijn artikel over wat een website laten maken kost.
Als je niet mee wilt doen. Ik heb input nodig. Kennis van je vak, foto’s, feedback op teksten. Zonder dat wordt het generieke content, en daar wint niemand mee.
En AI dan?
Terechte vraag, want steeds meer mensen zoeken via ChatGPT en Google’s AI Overviews in plaats van via de klassieke zoekresultaten.
Het goede nieuws is dat het werk grotendeels overlapt. Duidelijke content, een technisch nette site en autoriteit vanuit andere bronnen zijn precies wat AI-systemen gebruiken om te bepalen wie ze noemen. Er komt wel wat specifiek werk bij kijken, en daar schrijf ik meer over op mijn pagina over GEO en AI-optimalisatie.