Waarom staat mijn concurrent wel bovenaan in Google en ik niet?

In de meeste gevallen komt het op drie dingen neer. Je concurrent heeft meer verwijzingen vanaf andere websites, hij heeft meer content die aansluit op wat mensen zoeken, en zijn site is recenter bijgewerkt dan de jouwe.

Dat laatste wordt structureel onderschat. Een site waar twee jaar niets aan is gebeurd, loopt bijna altijd achter. Niet omdat Google ouderdom afstraft, maar omdat je pagina’s in die tijd inhoudelijk achterhaald zijn geraakt terwijl je concurrent de zijne wel heeft bijgewerkt.

Hieronder loop ik de oorzaken langs, inclusief hoe je zelf kunt checken welke bij jou speelt.

Even eerst het misverstand uit de weg. Ondernemers denken vaak dat hun concurrent iets doet wat zij niet weten. Een truc, een contact bij Google, een slimme technische ingreep.

Dat is het zelden. In veruit de meeste gevallen doet je concurrent gewoon al langer iets aan zijn website, en jij niet. Dat is minder spannend, en het is ook goed nieuws: er is niets waar je niet bij kunt.

Google gebruikt verwijzingen vanaf andere sites als signaal dat je serieus te nemen bent. Heeft je concurrent er twintig en jij twee, dan is dat vaak het hele verhaal.

Dit is de moeilijkste factor om in te halen, omdat het tijd en geld kost. Het is ook de factor waar de meeste ondernemers helemaal niets aan doen, waardoor het tegelijk de grootste kans is. In mijn artikel over waar je bij linkbuilding voor betaalt leg ik uit hoe dat werkt en wat het kost.

Hoe je het checkt: zoek je concurrent op in een gratis tool als Ahrefs Backlink Checker of Ubersuggest en kijk hoeveel verwijzende domeinen hij heeft. Vergelijk dat met je eigen site. Zie je een groot verschil, dan weet je genoeg.

Google kan je alleen laten zien voor onderwerpen waar je iets over hebt geschreven. Heb je vijf pagina’s en je concurrent veertig, dan kun je op vijfendertig onderwerpen simpelweg niet meedoen.

Veel lokale sites bestaan uit een homepage, een contactpagina en drie dienstenpagina’s. Dat is genoeg om gevonden te worden op je bedrijfsnaam, en te weinig voor alles daarnaast.

Hoe je het checkt: typ site:concurrent.nl in Google en kijk hoeveel resultaten er verschijnen. Doe hetzelfde met je eigen domein. Dat is een ruwe maat, maar het verschil is meestal veelzeggend.

Dit is de oorzaak die het vaakst over het hoofd wordt gezien, en die ik in de praktijk het meeste tegenkom.

Het internet ontwikkelt zich snel, en met de opkomst van AI is dat alleen maar versneld. Wat twee jaar geleden een compleet antwoord was, is dat vandaag vaak niet meer. Prijzen kloppen niet meer, je aanbod is veranderd, en er zijn nieuwe vragen bijgekomen die je pagina niet behandelt.

Het punt is niet dat Google straft voor ouderdom op zich. Google kijkt per zoekopdracht welk resultaat het beste antwoord geeft. Bij sommige onderwerpen weegt actualiteit zwaar, bij andere nauwelijks. Wat kost een dakkapel is een andere vraag dan hoe werkt een spouwmuur.

Wat er in de praktijk gebeurt, is dit: jouw pagina is inhoudelijk achterhaald geraakt, terwijl je concurrent zijn versie wel heeft bijgewerkt. Zijn pagina is nu simpelweg het betere antwoord. Niet omdat hij nieuwer is, maar omdat hij klopt en die van jou niet meer.

Mijn vuistregel: werk je content minimaal jaarlijks bij. Gebeurt er twee jaar niets aan je website, dan ben je vaak al oud. Je hoeft daarvoor geen nieuwe site te laten bouwen. Hier en daar je bestaande pagina’s bijwerken is meestal genoeg.

Let op wat je onder bijwerken verstaat. Alleen de datum verzetten of wat zinnen herschikken doet niets. Google heeft dat expliciet benoemd als iets wat niet werkt. Het gaat om de pagina daadwerkelijk beter maken: kloppende prijzen, nieuwe informatie, de vragen beantwoorden die er sinds vorig jaar bij zijn gekomen.

Hoe je het checkt: loop je belangrijkste pagina’s langs en vraag je per pagina af of de informatie nog klopt. Niet wanneer je hem voor het laatst hebt aangeraakt, maar of iemand die hem vandaag leest er nog een goed antwoord uit haalt.

De minst bevredigende oorzaak, en ook de eerlijkste. Een site die tien jaar bestaat en waar al die tijd aan gewerkt is, heeft een voorsprong die je niet in drie maanden inhaalt.

Dat is geen reden om er niet aan te beginnen. Het is wel een reden om je verwachtingen bij te stellen. Meer daarover in mijn artikel over hoe lang SEO duurt.

Soms is het geen kwestie van inhoud maar van uitvoering. Een trage site, pagina’s die niet goed geïndexeerd worden, een structuur waarin Google de weg kwijtraakt, of een site die op mobiel niet lekker werkt.

Dit is doorgaans het snelst op te lossen van alle oorzaken, en het is ook de reden waarom ik altijd hier begin voordat we aan content of links beginnen. Meer daarover op mijn SEO-pagina.

Hoe je het checkt: open Google Search Console en kijk bij Pagina’s hoeveel van je pagina’s daadwerkelijk geïndexeerd zijn. Staan er veel uitgesloten, dan is dat je eerste aanwijzing.

In volgorde van wat het snelst iets oplevert:

Werk je bestaande pagina’s bij. Dit is het goedkoopste rendement dat er is. Je pagina’s staan er al en zijn al bekend bij Google, ze hebben alleen een inhoudelijke opfrisbeurt nodig. Begin bij de pagina’s die er commercieel het meest toe doen. Zorg wel dat je ze echt beter maakt, want een cosmetische update levert niets op.

Vul de gaten in je content.Kijk waar je concurrent wel over schrijft en jij niet. Dat zijn onderwerpen waar je nu op geen enkele manier meedoet.

Los technische problemen op. Als er iets fundamenteels in de weg zit, is al het andere werk minder waard.

Bouw aan je autoriteit. Dit is de langste weg, en het is meestal wel de factor die het verschil maakt op de zoektermen waar geld in zit.

Wil je gewoon weten wat er bij jou aan de hand is, dan kan ik dat voor je uitzoeken. Voor 150 euro bekijk ik je site, vergelijk ik hem met je concurrenten en werk ik uit wat er zou moeten gebeuren. Geen rapport van veertig pagina’s, maar een concreet plan waar je iets mee kunt.

Ga je daarna met me samenwerken, dan zit die scan er gratis bij. Wat een traject verder kost lees je in mijn artikel over wat SEO per maand kost.